Audyt kanałów LinkedIn 29.07.2026 Źródło: Buffer API — 887 postów

Wszystkie kanały tracą zasięg. Wszystkie jedenaście.

Zanim ogłosimy nawigację 3D LiDAR, musimy wiedzieć, czy megafon działa. Nie działa. Poniżej dowody z 887 postów opublikowanych od 2019 roku i ocena każdego konta z osobna.

11/11 kanałów ma niższy zasięg niż kwartał wcześniej. Bez jednego wyjątku.

−59% mediana spadku średnich wyświetleń, ostatnie 90 dni wobec poprzednich 90.

+59% tyle więcej postów opublikowaliśmy w tym samym czasie.

61% postów z pół roku to crossposty — ta sama treść tego samego dnia na kilku kontach.

Wszystko poniżej pochodzi z API Buffera — narzędzia, którym publikujemy. Pobrałem 887 postów z 11 kanałów, od 31 lipca 2019 do 29 lipca 2026, wraz z metrykami wyświetleń, reakcji, komentarzy i udostępnień. Metryki ma 879 z 887 postów. Żadna liczba w tym dokumencie nie jest szacunkiem ani wpisem ręcznym.

To jest cała diagnoza w jednym obrazku. Niebieski pokazuje, o ile wzrosła liczba postów w ostatnich 90 dniach. Pomarańczowy — o ile spadł średni zasięg w tym samym okresie. Na każdym koncie, bez wyjątku, słupki idą w przeciwne strony.

Trzy przyczyny, wszystkie w naszych rękach

Automat publikuje wszędzie to samo, o tej samej minucie. 310 postów z ostatniego półrocza wyszło o 09:00–09:01. 61% treści poszło jednocześnie na kilka kanałów — jedna treść trafiła aż w 40 wysyłek. LinkedIn rozpoznaje duplikat i obcina dystrybucję wszystkim kopiom poza pierwszą.

Prywatne profile dostają firmowy szablon. Te same teksty — „THINK FLEXIBLE — w praktyce", „Wiosenny reset magazynu", „⚙️ Gdzie naprawdę leży wąskie gardło Twojego procesu?" — lądują na kontach Mariusza, Dirka i Tiffany. Na każdym z tych kont ten sam post ląduje na dnie rankingu. Profil osobisty ma zasięg dlatego, że jest osobisty.

Mieszamy dwie branże na jednym koncie. Posty MayPhi o nieruchomościach na Costa del Sol, publikowane na kontach Artura i Tiffany, dają 132–207 wyświetleń przy ich średniej 624–689. LinkedIn uczy się, komu pokazywać nasze treści — a my mu podajemy dwie sprzeczne odpowiedzi.

Sześć razy więcej pracy, ten sam zasięg

Poniżej cztery konta osobiste — Artur, Tiffany, Mariusz, Dirk — miesiąc po miesiącu. Kolumna po prawej to łączny zasięg wszystkiego, co w danym miesiącu opublikowali. Proszę porównać dwa wiersze: październik 2025 i maj 2026.

W październiku dwanaście postów dotarło do 23 506 osób. W maju siedemdziesiąt postów dotarło do 22 864 — mniej, przy prawie sześciokrotnie większym nakładzie pracy. Lipiec jest jeszcze wymowniejszy: 33 posty dały 8 878 zasięgu, czyli mniej niż dziewięć postów w sierpniu rok wcześniej.

Ta zależność jest widoczna na każdym koncie z osobna, nie tylko w sumie: im więcej postów w miesiącu, tym niżej schodzi średni zasięg pojedynczego wpisu. Najsilniej u Tiffany i Mariusza, najsłabiej u Artura — ale kierunek jest ten sam u wszystkich czterech. Dwa posty miesięcznie dawały im 1000–3000 wyświetleń. Dwadzieścia cztery dają 220–480.

Kolejność według tego, o co pytałeś: najpierw ludzie, potem strony firmowe, na końcu kanały zagraniczne i MayPhi.

Dobra wiadomość jest taka, że dane już zawierają odpowiedź. Najlepszy post ostatniego roku w całym portfolio to 14 134 wyświetlenia na koncie Artura — wideo z pytaniem po angielsku: „How much should an AGV like this cost for its implementation to truly make financial sense?". Dwadzieścia razy powyżej jego średniej. Temat AGV, konkretne pytanie o pieniądze, wideo, angielski. Cztery rzeczy naraz.

29 lipca wszedłem na konto Artura i do paneli administratora stron, żeby zdobyć dane, których Buffer nie ma. Zebrałem je z Myzer Sp. z o.o. i MyFee Sp. z o.o.; przy pozostałych stronach panel zaczął się zacinać i zbieranie przerwałem. To, co przywiozłem, zmienia dwie rzeczy w diagnozie.

Klikalność jest zdrowa. To nie ona jest chora

Cztery ostatnie posty strony Myzer Sp. z o.o. i ich rzeczywisty współczynnik klikalności — liczby, których do wczoraj nie mieliśmy:

CTR 2,4–5,9% to dobre wyniki — organiczne posty na LinkedIn zwykle mieszczą się w przedziale 1–3%. Kto nasze treści zobaczy, ten w nie klika. Problemem nie jest ani copy, ani wezwanie do działania, ani grafika. Problemem jest to, że liczby po lewej stronie tabeli są tak małe.

Docieramy do jednej dziesiątej własnych obserwujących

Strona Myzer Sp. z o.o. ma 885 obserwujących, a pojedynczy post dociera średnio do 100 osób. To 11% ludzi, którzy sami poprosili o nasze treści. W ostatnich 30 dniach strona zebrała 1270 wyświetleń, 48 reakcji, zero komentarzy i zero nowych obserwujących — mimo 27 publikacji w kwartale. Nie budujemy bazy, tylko ją zużywamy.

Zostały dane z sześciu stron (VMT, GmbH, Sarl, s.r.o., USA, MAYPHI) i z profili osobistych. Panel LinkedIn zaczął odmawiać współpracy przy automatycznym przeglądaniu, więc najszybszą drogą jest teraz eksport plików — albo powtórka zbierania przy okazji.

Artur wskazał dwóch twórców z naszej branży jako wzór. Obejrzałem oba profile 30 lipca. To nie są opinie z bloga o marketingu — to jest to, co widać na ich tablicach.

Zamiast przepisywać cudze poradniki, policzyłem to na 887 naszych postach. Poniżej mediana wyświetleń na kontach osobistych, w podziale na godzinę publikacji czasu polskiego. Kolumna „postów” jest tu równie ważna jak wynik.

Godzina, w której publikujemy najwięcej, jest najgorsza ze wszystkich. O 11:00 wyszło 131 postów — pięć razy więcej niż o którejkolwiek innej porze — i mają najniższą medianę w całej dobie. To godzina automatu (9:01 czasu UTC).

To samo widać w dniach tygodnia. Środa i piątek to dni, w których automat publikuje najczęściej (92 i 102 posty) — i jednocześnie dni o najniższych medianach (272 i 278). Poniedziałek, przy trzykrotnie mniejszej liczbie publikacji, daje 496.

Zleciłem osobny research po dużych badaniach branżowych, żeby nie opierać wytycznych wyłącznie na naszych liczbach. Dwie rzeczy, które napisałem wcześniej, wymagają korekty.

Korekta pierwsza: „mniej postów” to zły sposób opisania problemu

Zaleciłem cięcie liczby publikacji. Tymczasem nie istnieje wiarygodne badanie potwierdzające, że częstsze publikowanie samo w sobie obniża zasięg. Liczby krążące po branżowych blogach („−40% przy dwóch postach dziennie”) powołują się na próby, których nikt nie opublikował. Badanie LinkPost na 438 413 postach wprost umieszcza częstotliwość wśród taktyk, których dane nie potwierdzają. AuthoredUp (621 833 posty) zaleca 3–5 publikacji tygodniowo, a sam LinkedIn podaje, że firmy publikujące co tydzień notują dwukrotnie wyższe zaangażowanie.

Nasza korelacja „więcej postów, mniejszy zasięg” jest prawdziwa, ale myląca jako wyjaśnienie. Kara nie jest za liczbę — jest za powtarzanie tej samej treści. I to potwierdza się twardo: repost wewnątrz LinkedIn ma 0,29× zasięgu oryginału. Dokładnie to robiliśmy siedem razy dziennie.

Poprawiona wytyczna: nie zmniejszamy liczby publikacji, tylko likwidujemy kopie. Dwanaście oryginalnych postów miesięcznie jest lepsze niż cztery. Dwanaście kopii na siedem kanałów jest gorsze niż nic.

Korekta druga: wideo nie jest uniwersalnie najlepsze

Zaleciłem wideo jako format domyślny. Największe dostępne badanie formatów (AuthoredUp, ponad 3 mln postów) mówi coś przeciwnego dla profili osobistych:

A jednak u nas wideo wygrywa i to nie o włos: Artur 1285 do 458, Dirk 484 do 284, Mariusz 334 do 146, Myzer GmbH 131 do 41. Konsekwentnie, na czterech niezależnych kontach, dwu- i trzykrotnie.

Jak to pogodzić: nasze dane mierzą naszą widownię i nasz temat. Robot, który jedzie przez halę, jest treścią, którą trzeba zobaczyć w ruchu — statyczne zdjęcie AGV nie mówi nic. Zostaję przy rekomendacji wideo dla treści produktowych, ale traktuję ją jako naszą przewagę do obrony, nie jako regułę uniwersalną. Karuzele i dokumenty warto przetestować — mamy ich mało, a według badań są najmocniejszym formatem na stronach firmowych.

Jedna rzecz jest w badaniach jednoznaczna i dotyczy nas wprost: post czysto tekstowy na stronie firmowej ma 0,42× zasięgu — najgorszy możliwy wybór. Na MAYPHI opublikowaliśmy 35 takich postów. Wszystkie mają zero wyświetleń.

Rzecz, o której nie wiedziałem: karany jest podgląd linku, nie link

Badanie MagicPost na 566 957 postach rozdziela to, co wszyscy mylą. Post z kartą podglądu linku: mediana 414 odsłon. Post bez linku: 795. Post, w którym jest sam adres URL bez karty podglądu: 858 odsłon — czyli więcej niż bez linku w ogóle.

To znaczy, że możemy linkować do myzer.pl bez utraty zasięgu, jeśli usuniemy podgląd. Nasze dane to potwierdzają: posty Artura z linkiem miały 599 wyświetleń, bez linku 733.

Kiedy publikować

Cztery duże badania (Buffer — 4,8 mln postów; Sprout Social — 2 mld interakcji; Hootsuite — ponad milion postów ze 118 krajów; SocialPilot — 683 tys. postów) zgadzają się co do dni: wtorek, środa i czwartek. Weekendy są najsłabsze.

Co do godziny nie zgadzają się w ogóle — Buffer wskazuje 15:00–20:00, Hootsuite 4:00–6:00, Sprout 11:00–17:00. Dlatego godzinę bierzemy z własnych danych, a nie z cudzych: 8:00 i 18:00 mają u nas najlepsze mediany, a 11:00 — nasza godzina automatu — najgorszą w całej dobie.

O czym publikować — pięć tematów, które u nas zadziałały

Czego nie robić — lista zamknięta